پایگاه خبری فولاد ایران – از سال 2015، نیجریه، بزرگترین اقتصاد آفریقا، دو بار وارد رکود شد. در آن زمان، نایرا در برابر دلار سقوط کرد و 70 درصد از ارزش خود را از دست داد که اقتصاد را در تنگنا قرار داد. اما ممکن است در روزهای آینده اوضاع بدتر شود.
بر اساس گزارش اخیر بانک جهانی، پیش بینی می شود تا سال 2022 تعداد افراد فقیر در نیجریه به 95.1 میلیون نفر برسد که بیش از 40 درصد جمعیت آن است. در حالی که اثرات نامطلوب اقتصادی ناشی از همه گیری کووید-19 باقی مانده است، قیمت کالاها به دلیل تأثیر حمله روسیه به اوکراین در حال افزایش است.
گزارش سال 2022 اداره ملی آمار، نشان می دهد که نرخ تورم سالانه نیجریه برای سومین ماه متوالی از 15.92 درصد در ماه مارس به 16.82 درصد در آوریل 2022 افزایش یافت. این شدیدترین افزایش تورم از آگوست 2021 بوده و از روند افزایش جهانی قیمت کالاها پیروی می کند. این امر برای نیجریه ای ها، به معنای کاهش شدید قدرت خرید و در نهایت پول کمتر در حساب هایشان است.
برای رویارویی با این واقعیت، کسب و کارها به بازاریابی کیسه‌ای به عنوان یک استراتژی برای ماندن در تجارت روی آورده‌اند. این بازاریابی به عنوان "تلاش برای افزایش نفوذ به بازار برای محصول خود از طریق در دسترس قرار دادن آن در بسته های کوچکتر و مقرون به صرفه تر" تعریف می شود. کسب‌وکارهای کالاهای مصرفی سریع آن را برای مواردی مانند آب، شیرخشک و بسته‌های نودل فوری استفاده کردند. در سال‌های اخیر، برندها به عنوان یک واقعیت اقتصادی جدید، این استراتژی را افزایش داده‌اند.
به گزارش فولاد ایران، بیش از 75 درصد از خانوارها در نیجریه با زیر 3 تا 5 دلار در روز زندگی می‌کنند، بنابراین شرکت‌ها شروع به مدل‌سازی محصولات خود می‌کنند تا متناسب با این گروه درآمدی افراد باشند، زیرا آنها بخش عمده‌ای از جمعیت را تشکیل می‌دهند.
انجام این کار به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا به مشتریان بیشتری دست یابند و سود را به حداکثر برسانند زیرا می‌توانند محصولات بیشتری را با قیمتی بالاتر بفروشند. اما مهمتر از آن برای خریداران، اثرات تورم را کاهش می دهد، حتی اگر مجبور باشند کمیت و در برخی موارد کیفیت را نیز قربانی کنند.
این صنعت ممکن است هنوز در مراحل اولیه خود باشد، اما در سراسر جهان بسیار مورد توجه است.
منبع: Aljazeera