پایگاه خبری فولاد ایران - یکی از مدل‌های ذهنی رایج در بین مدیران کسب‌وکار (علی‌الخصوص بنیانگذاران جوان شرکت‌های استارتاپی) که از لابلای نقل قول‌های مدیریتی عجیب و غریب این روزها شکل گرفته و تقویت شده آن است که به هر قیمت، حتی با کسر کردن از سایر هزینه‌ها نظیر بودجه تحقیق و توسعه، برنامه‌های تبلیغاتی خود را گسترش دهند.
نمودار فوق از نشریه معتبر کسب و کار هاروارد (HBR)، روند تغییرات هزینه‌های تحقیق و توسعه و هزینه تبلیغات در شرکت‌های آمریکایی را طی چهل سال نشان داده است.
همان‌طور که در این نمودار دیده می‌شود، چهار دهه قبل، نسبت هزینه‌های تحقیق و توسعه (R&D) و هزینه تبلیغات برابر بوده است اما در شرایط کنونی هزینه تحقیق و توسعه شرکت‌های آمریکایی بطور متوسط هفت برابر هزینه تبلیغات است.